zaeto.ru

Кафедра маркетинга учебно методический комплекс международный маркетинг

Другое
Экономика
Финансы
Маркетинг
Астрономия
География
Туризм
Биология
История
Информатика
Культура
Математика
Физика
Философия
Химия
Банк
Право
Военное дело
Бухгалтерия
Журналистика
Спорт
Психология
Литература
Музыка
Медицина
добавить свой файл
 

 
страница 1




НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

МОСКОВСКАЯ АКАДЕМИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

при Правительстве Москвы


КАФЕДРА МАРКЕТИНГА

УЧЕБНО - МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

Специальность:

080102 «Мировая экономика»

080111 «Маркетинг»

Автор:

д.э.н., профессор Зименков Р.И.

Москва

2011
УТВЕРЖДЕНО

Учебно-методическим Советом

Московской Академии

предпринимательства

при Правительстве Москвы

1 июля 2010 г.

Рецензент:

д.э.н., профессор Басков Л.П.

Печать офсетная.

Усл.п.л. 2,0

Тираж 50


Заказ № 33

__________________________________________________________________
Отпечатано в типографии ОАО «Альянстрансатом»

1. Организационно – методический раздел


1.1 Цель курса «Международный маркетинг»- дать представление об основах международного маркетинга, составе задач и решений, принимаемых в этой сфере, показать особенности использования маркетинговых инструментов на международных рынках, помочь применять эти принципы и методы в практической деятельности отечественных предприятий и организаций для достижения экономических успехов в отношениях с иностранными государствами.

1.2 Основные задачи курса заключаются в том, чтобы обучить студентов:

  • понимать основные трудности при организации внешнеэкономической деятельности, уметь их преодолевать;

  • уметь разрабатывать стратегические и тактические меры повышения конкурентной позиции товара и фирмы при проникновении и освоении рынков зарубежных стран;

  • уметь организовывать и провести международные маркетинговые исследования, выбрать наиболее эффективный целевой рынок за рубежом;

  • научиться самостоятельно составлять и исполнять международные маркетинговые планы и планы проведения международных рекламных кампаний;

  • изучить разнообразные виды товарных, ценовых, сбытовых и коммуникационных технологий в международном маркетинге и уметь применять их в международной практике с максимально оптимальным эффектом.

1.3 Место курса в профессиональной подготовке выпускника.

Курс «Международный маркетинг» является продолжением курса «Основы маркетинга» или «Маркетинг» и предполагает знание обучающимися сущности маркетинговой концепции управления предпринимательской деятельности фирмы. Данный курс находится в определенной взаимосвязи с такими курсами как «Внешнеэкономическая политика», «Организация и техника внешнеторговых операций», «Международный обмен научно-техническими знаниями».



1.4 Требования к уровню освоения содержания курса.

Содержание курса должно быть освоено на уровне, который позволяет сформировать у студентов четкое представление о международном маркетинге как о концепции внутрифирменного управления и целостной системе организации зарубежной предпринимательской деятельности, направленной на решение задач фирмы по организации производства и предложения товаров и услуг на внешних рынках, и в наибольшей степени удостоверяющих потребности активных и потенциальных покупателей зарубежных государств.

Форма итогового контроляэкзамен для специальности «Маркетинг»; зачет для специальности «Мировая экономика». Для специализации «Международный маркетинг» учебным планом предусмотрено выполнение курсовой работы.

II. Распределение часов курса по темам и видам работ


п/п


Наименование разделов (тем) дисциплины

Бюджет учебного времени

Всего

В том числе аудиторные занятия

по формам обучения






очная

очно-заочная

заочная

лекции

Семинарские, практические

лекции

Семинарские, практические

лекции

Семинарские, практические

I.

Методологические основы международного маркетинга

32(16)

8(4)

4(2)

4(2)

2(1)

1

-

1.

Концепция международного маркетинга

8

2
















2.

ТНК как основные субъекты международной маркетинговой деятельности

10

4
















3.

Глобальный и мультинациональный маркетинг

14

2
















II.

Исследования в международном маркетинге: объекты, методы и информационное обеспечение

56(26)

16(6)

6(4)

6(4)

2(1)

2

2

4.

Особенности международной маркетинговой среды

8

2
















5.

Особенности изучения внешних рынков сбыта и запросов иностранных потребителей

10

4
















6.

Особенности международной сегментации и выбора внешних рынков сбыта

10

2
















7.

Методика проведения международных маркетинговых исследований

14

4
















8.

Информационное обеспечение международных маркетинговых исследований

6

2
















9.

Международный маркетинг и методы эконометрической науки

8

2
















III.

Комплекс маркетинговых мер воздействии на внешние рынки

38(24)

10(6)

4(2)

6(2)

2(1)

2

2

10.

Товарная политика в системе международного маркетинга

8

2
















11.

Ценовая политика в системе международного маркетинга

8

2
















12.

Сбытовая политика в системе международного маркетинга

8

2
















13.

Коммуникационная политика в системе международного маркетинга

8

2
















14.

Кадровая политика в системе международного маркетинга

6

2
















IV.

Управление международной маркетинговой деятельностью

28(20)

8(4)

4(2)

6(2)

2(1)

2

-

15.

Стратегия и программы международного маркетинга

16

4
















16.

Организация и контроль международного маркетинга

12

4
















V.

Особенности маркетинга отдельных стран.

24(16)

6(4)

2(2)

2(2)

-

1

-

17.

Особенности маркетинга в США

6

2
















18.

Особенности маркетинга в Германии

6

1
















19.

Особенности маркетинга в Японии

6

2
















20.

Особенности маркетинга в России

6

1



















Всего часов

1781 (100)2

48 (22)

20 (12)

24 (12)

8 (4)

8 (8)

4 (4)



III. Содержание курса


Программа курса включает в себя пять основных разделов, а именно:

  • Раздел I. Методологические основы международного маркетинга.

  • Раздел II. Исследования в международном маркетинге: объекты, методы и информационное обеспечение.

  • Раздел III. Комплекс маркетинговых мер воздействия на внешний (мировой)

рынок.

  • Раздел IV. Управление международной маркетинговой деятельностью.

  • Раздел V. Особенности маркетинга отдельных стран.



Раздел I. Методологические основы международного маркетинга


Тема 1. Концепция международного маркетинга.

Понятие и сущность международного маркетинга как одного из видов маркетинга. Общие и отличительные черты внутреннего, национального и международного маркетинга. Экспортный маркетинг, импортный маркетинг, внешнеторговый маркетинг, маркетинг прямых зарубежных инвестиций, международный маркетинг, мульти- национальный маркетинг, глобальный маркетинг. Структура международного маркетинга: пассивный и активный механизм международного маркетинга. Общие и специфические функции международного маркетинга. История развития международного маркетинга и особенности его формирования в России. Изменения характера международной конкуренции, усипение процессов глобализации и стратегического планирования. Расширение маркетинга в международном масштабе и успожнение производственно-сбытовых и маркетинговых задач фирмы. Международный маркетинг - условие оптимизации стратегии фирм на внешних рынках и повышения ее конкурентной позиции.



Тема 2. ТНК как основные субъекты международной маркетинговой деятельности.

Транснациональные компании и международный маркетинг. Оценка влияния ТНК на развитие международного рынка. Глобальная маркетинговая стратегия ТНК. Стратегические решения и глобальные цели ТНК в международном маркетинге. Аффилированные компании.



Тема 3. Глобальный и мультинационапьный маркетинг.

Основные стратегии международного маркетинга: глобализации (стандартизации) и мультинационализации (адаптации). Преимущества глобального маркетинга. Факторы, требующие адаптивной стратегии в международном маркетинге.


Раздел II. Исследования в международном маркетинге: объекты, методы и информационное обеспечение


Тема 4. Особенности международной маркетинговой среды.

Внешняя макро- и микросреда в международном маркетинге. Факторы внешней и внутренней среды международного маркетинга. Конкурентная среда и развитие конкуренции в глобальном масштабе. Факторы, влияющие на торговые и инвестиционные модели: экономические, военно-политические, правовые, религиозные и др. Адаптация к среде по функциям бизнеса и маркетинга и возможные средства воздействия на нее.

Демографическая и географическая среда в международном маркетинге.

Экономическая и финансовая среда в международном маркетинге.

Политическая и правовая среда в международном маркетинге.

Культурная среда и кросс-культурный анализ в международном маркетинге.

Международная информационная среда. Динамичность ее развития. Международный маркетинг и Интернет.

Тема 5. Особенности изучения внешних рынков сбыта и запросов иностранных потребителей.

Анализ размера и перспективности внешних рынков. Большое разнообразие внешних рынков по сравнению с сегментами внутреннего рынка. Особенности внешних рынков сбыта. Суммарный потенциал, неиспользованные резервы внешних рынков. Особенности оценки зарубежных рынков сбыта. Изучение конъюнктуры мировых товарных рынков. Рыночная симптоматика.

Культурные и языковые особенности иностранных потребителей и их влияние на международную маркетинговую стратегию фирмы.

Покупательские предпочтения в отдельных странах и регионах, специфика запросов зарубежных потребителей (потребительских товаров и товаров производственного назначения).

Возможности конструирования рынка в международном маркетинге.

Тема 6. Особенности международной сегментации и выбора внешних рынков сбыта.

Особенности международной сегментации (емкость, динамика развития, предпринимательские издержки, конкурентные преимущества, степень риска, уровень прибыльности операций др.).

Особенности выбора зарубежных рынков сбыта. Санирование альтернатив. Основные факторы, влияющие на решение о выходе на зарубежный рынок. Стадии принятия решения о целевом рынке за рубежом. Инструментарий сопоставпения рынков в страновом разрезе. Дивестиционные решения.

Недифференцированный, дифференцирован-ный и концентрированный маркетинг. Выбор и формирование стратегии проникновения. Формы и методы проникновения на внешние рынки. Модель факторов поведения фирмы при выходе на внешние рынки.

Особенности управления зарубежным проектом и управпение рисками в зарубежном маркетинге.



Тема 7. Методика проведения международных маркетинговых исследований

Кабинетные исследования в международном маркетинге. Особенности организации кабинетных исследований за границей. Проблемы сопоставления зарубежных статистических данных и основные факторы ошибок. Экспортные маркетинговые ис- спедования и источники вторичной информации.

Полевые исследования в международном маркетинге. Природа основных проблем исследований в международном маркетинге. Методы проведения полевых исследований и их специфика в международном маркетинге. Рыночное тестирование.

Изучение покупателей потребительских товаров и товаров производственного назначения. Методика составления проекта (плана) исследований. Процесс исследований и его основные стадии. Требования систематичности исследований.

Формы организации исследований в международном маркетинге. Специализированные агентства маркетинговых исследований и принципы выбора. Привлечение фирм и организации для зарубежных маркетинговых исследований.

Тема 8. Информационное обеспечение международных маркетинговых исследований.

Система информационного обеспечения в международном маркетинге.

Интернет и международные маркетинговые исследования. Роль Интернет в международном маркетинге.

Источники информации по мировым рынкам и характеру спроса зарубежных потребителей.

Источники информации по зарубежным фирмам.

Тема 9. Международный маркетинг и методы эконометрической науки.

Экономическая наука в маркетинговых исследованиях, оптимизации, планировании и контроле маркетинговых действий на зарубежных рынках.

Статистические методы в международном маркетинге; методы построения временных рядов (трендов), многофакторный анализ (описательные и прогностические модели), регрессионный анализ. Основные сферы их применения в маркетинге.

Методы оперативных исследований в международном маркетинге: методы линейного программирования, методы непинейного программирования, методы динамического программирования, методы теории вероятности, методы количественного планирования, сетевые методы, методы теории конкуренции (игр). Основные сферы их применения в маркетинге.

Имитация в международном маркетинге: модель Маркова, метод «Монте-карло» и др. Условия комбинированного испопьзования эконометрических методов. Функции тестирования и эксперимента метода имитации.

Основные компьютерные программы поддержки маркетинговых решений:MIS (management information system), DSS (decision support system), MDSS (marketing decision support system), MSM (market selection model).



Раздел III. Комплекс маркетинговых мер воздействия на внешний (мировой) рынок


Тема 10. Товарная политика в системе международного маркетинга

Международная товарная политика. Оптимизация объема и структуры ассортимента экспортной продукции. Стратегия товарной стандартизации и дифференциации. Основные преимущества и ограничения стратегии модификации продукции, поставляемой за рубеж. Основные преимущества и ограничения стратегии стандартизации продукции, поставляемой за рубеж. Проблемы адаптации и позиционирования товара на зарубежных рынках.

Международный жизненный цикл товара и характеристика его основных стадий.

Международная маркетинговая попитика в области выпуска новой продукции. Процесс разработки нового товара в международном маркетинге и факторы его оптимизации.

Маркетинговая политика в обпасти упаковки, маркировкй поставляемого за рубеж товара, а также организации сервиса и разработки торговой марки и товарного знака. Жизненный цикл товарного знака. Правовые нормы и языковые особенности отдельных государств.

Международный маркетинг услуг.

Тема 11. Ценовая политика в системе международного маркетинга.

Факторы механизма ценообразования и ценовые стратегии в международном маркетинге. Государство и цены. Налогообложение, инфляция, девальвация цены. Колебания валютных курсов и их влияние на уровень цен. Ценовая конкуренция на международном рынке. Эластичность спроса. Прайсинговые ориентации на конкуренцию, издержки, спрос. Долгосрочные ценовые цели и долгосрочное планирование цен в международном маркетинге. Ценовая политика «прорыва» и «снятия сливок» при выходе с новым товаром на внешний рынок. Ценовая политика возмещения расходов. Политика ценовой дифференциации и сложность ее применения в международном маркетинге.

Экспортные цены и специфика их формирования. Эффект ценовой эскалации при экспорте. Источник прибыльности экспортных продаж. Ценовая дискриминация на внутреннем и внешнем рынке. Квотирование в валюте экспорта и в иностранной валюте. Демпинг. Особенности ценообразования при встречной торговле: бартер, компенсационная торговля, соглашения с давальческим сырьем, диллинг, сделки «свич». Цены международного лизинга и лицензий. Особенности ценообразования в зонах свободной торговли и офшорах.

Решения по внутренним ценам на зарубежном рынке. Контроль цен. Начисления налогов.

Ценовая политика ТНК и международные трансфертные цены. Их механизм действия и финансовые и стратегические аспекты.

Тема 12. Сбытовая политика в системе международного маркетинга.

Цепи и особенности выбора каналов сбыта в международном маркетинге. Дизайн сбытового канала и управление им. Сбытовые каналы между государствами и критерии их выбора. Сбытовые каналы в рамках зарубежного государства и критерии их выбора. Контроль и механизм финансирования зарубежных каналов сбыта. Концентрированные и дисперсные каналы сбыта.

Сбытовые системы «push» и «pull». Сложности стандартизации зарубежной сбытовой сети. Стратегии международного сбыта: многоуровневая, селективная, лан- честерская. Специфика выбора каналов и фирм-дистрибьютеров за рубежом. Сегментация распределения. Скрытые затраты на зарубежный сбыт. Организация розничной и оптовой торговли за рубежом.

Косвенный экспорт. Торговые посредники и агенты: функции и принципы выбора. Роль ТПП, банков, торговых ассоциаций, ассоциации торговых агентств. Виды агентских соглашений. Мотивация работы зарубежных агентств. Международные торговые компании. Торговые дома, универсальные и специализированные торговые фирмы. Экспортные консорциумы. Правительственные меры стимулирования экспорта.

Управпение международным сбытом. Менеджеры по экспорту и специфика их работы. Требования к менеджерам по экспорту. Работа экспертов за рубежом: условия и расходы на их содержание.

Прямой экспорт. Организация торговых заказов по почте.

Зарубежные отделения и филиалы.

Совместное предприятие в международной торговпе: лизинг, франчайзинг, промышленная кооперация, контрактное производство, управленческий контракт и особенности сбытовых систем фирм.

Производство за рубежом. Решение об инвестировании и факторы, его определяющие. Страхование зарубежных инвестиций. Производство в третьих странах. Зоны свободной торговли. Специфика каналов сбыта.

Международная логистика и ее основная модель. Транспортировка и складирование.

Тема 13. Коммуникационная политика в системе международного маркетинга.

Комплекс мер продвижения товара и его позиционирование в международном маркетинге. Преимущества и недостатки стратегий стандартизации и индивидуализации международных рекламных кампаний. Особенности составления международного рекламного объявления. Международные и национальные средства массовой коммуникации. Специфика их выбора. Выбор зарубежного рекламного агентства. Мульти- национальные рекламные агентства. Прямая почтовая реклама. Международные исследования рекламы. Стимулирование сбыта в международном маркетинге.

Паблик рилейшнз на международном пространстве. Пресс-релизы в зарубежных средствах массовой информации. Фирменные знаки, международный имидж фирмы и национальный имидж.

Международные выставки и ярмарки. Принципы их выбора и организация участия.

Тема 14. Кадровая политика в системе международного маркетинга.

Требования к руководителю международной маркетинговой службы. Обязанности маркетеров заграничных филиалов. Проблемы рабочих коммуникаций. Местные граждане и экспатрианты. Механизм кадровых перемещений при заграничных операциях. Пробпемы репатриации. Поиск и отбор менеджеров по маркетингу. Профессиональные и личностные характеристики. Степень мобильности и проблема стабильности международной рабочей силы. Подготовка и мотивация труда маркетеров международного уровня. Воздействие зарубежных и международных организаций на условия работы и оплату труда маркетеров-международников. Многонациональная собственность и коллективные трудовые договоры. Развитие системы управления зарубежным персоналом.

Раздел IV. Управление международной маркетинговой деятельностью.


Тема 15. Стратегии и программы международного маркетинга.

Разработка и обоснование стратегии международного маркетинга фирмы. Роль материнской компании и производственных отделений в формировании маркетинговых стратегий. Стратегические альянсы.

Стратегия проникновения на зарубежные рынки. Стратегия завоевания и оптимизации рыночной дели. Стратегия инновации. Стратегия дифференциации и стандартизации (снижения издержек) маркетинговых действий на внешних рынках. Стратегия выживания. Стратегия индивидуализации потребителя. Стратегия расширения внешних рынков. Стратегия конкуренции. Стратегия глобализации. Стратегия последовательного и синхронного маркетинга. Стратегия опережения и отставания в международном маркетинге. Формы согласования маркетинговых стратегий на международном уровне.

Цикл и матрица планирования международного маркетинга. Стратегическая модель долгосрочного планирования ТНК. Разработка программы маркетинга по продукту. Ее важнейшие показатели и разделы. Разработка программы маркетинга по производственному отделению. Ее важнейшие показатели и разделы. Особенности составления плана продаж на зарубежном рынке.

Тема 16. Организация и контроль международного маркетинга.

Организация международного маркетинга и основные модели ее реформирования. Принципы построения организационной структуры подразделения международного маркетинга, ее оптимизация. Экспортный отдел. Международный отдел. Зарубежные отделения. Мультинациональные организации и их маркетинговые структуры. Факторы трансформации. Централизация и децентрализация управпения маркетинговой деятельностью: преимущества и недостатки. Специализированные маркетинговые компании международного профиля.

Оценка результатов международной маркетинговой деятельности. Контроль международной маркетинговой деятельности и его специфика. Контроль через стандартизацию маркетинговой деятельности. Контроль через формирование единой коммуникационной и информационной системы. Механизм контроля за рисками зарубежного сбыта.

Раздел V. Особенности маркетинга отдельных стран.


Тема 17. Особенности маркетинга в США.

Общие сведения. Региональные различия. Маркетинговые исследования. Регулирование импорта. Деятельность Федерального правительства. Деятельность органов местной власти. Торговые агентства и дистрибьюторы. Торговые филиалы и отделения иностранных фирм. Инвестиционный климат. Налоги.

Тема 18. Особенности маркетинга в Германии.

Общие сведения. Региональные различия. Регулирование импорта. Стандарты «D.I.N.» Прямые продажи. Торговые агентства. Филиалы и отделения иностранных фирм. Инвестиционный климат. Торговые ярмарки.

Тема 19. Особенности маркетинга в Японии.

Общие сведения. Регулирование импорта. Маркетинговые исследования. Особенности традиционной системы розничной и оптовой торговли. Универсальные и специализированные торговые компании. Филиалы и отделения иностранных компаний. Японская среда бизнеса.

Тема 20. Особенности маркетинга в России.

История возникновения и основные этапы развития. Международный и внутренний маркетинг российских фирм и организаций. Специфика маркетинговой среды России.




IV. Планы семинарских занятий


Семинар 1. Концепция международного маркетинга.

Международный маркетинг как один из видов маркетинга.

Концепция международного маркетинга.

Международный, мультипликационный и глобальный маркетинг.

Основные стратегические стратегии в международном маркетинге.

Разбор кейса.



Семинар 2. Особенности изучения международной маркетинговой среды.

Основные факторы внешней макросреды международного маркетинга.

Основные факторы внешней микросреды международного маркетинга.

Внутренняя среда маркетинга в международной деятельности.

Основные средства адаптации к зарубежной среде.

Разбор кейса.



Семинар 3. Оценка и выборы целевого рынка в международном маркетинге.

Анализ потенциала внешних рынков сбыта и особенности оценки их привлекательности.

Особенности международной сегментации.

Механизм сканирования рыночных альтернатив и инструментарий сопоставления рынков в страновом разрезе.

Основные факторы, определяющие решения о выходе на внешний рынок и дивестиционные решения.

Представительные стратегии проникновения на зарубежные рынки.

Разбор кейса.

Семинар 4. Особенности разработки товарной политики в международном маркетинге.

Основные средства оптимизации товарного ассортимента в международной деятельности фирмы.

Стратегия стандартизации и дифференциации товара на внешних рынках. Стратегия синхронного, последовательного и авангардного маркетинга.

Международный жизненный цикл товара и характеристика его основных стадий.

Международная маркетинговая политика в области выпуска новой продукции.

Требования к упаковке и маркировке товара, поставляемого за рубеж.

Разбор кейса.

Семинар 5. Особенности разработки ценовой политики в международном маркетинге.

Основные факторы, формирующие уровень экспортных цен.

Прайсинговые ориентации на издержки, конкуренцию и спрос.

Ценовая политика и международный жизненный цикл товара.

Основные ценовые стратегии в международном маркетинге.

Специфика ценообразования во встречной торговле.

Механизм трансфертных цен.

Разборка кейса и решение задач по ценообразованию.



Семинар 6. Особенности разборки коммуникационной политики в международном маркетинге.

Организация международных рекламных компаний.

Стратегии стандартизации и индивидуализации рекламных выступлений на зарубежных рынках разных стран.

Проблемы адаптации коммуникационной политики к требованиям внешних рынков.

Международный «паблик рилейшнз». Международный имидж фирмы.

Стимулирование сбыта в международном маркетинге.

Международные выставки и их роль в коммуникационной политике международного маркетинга.

Разбор кейса.


V. Примерный перечень вопросов и заданий для самостоятельной работы


  1. Чем объясняется появление потребности в международном маркетинге?

  2. Какова сущность международного маркетинга и этапы перехода фирм к нему?

  3. Какие вопросы должна решать фирма при выходе на внешние рынки?

  4. В каких организационных формах может существовать предприятие на международных рынках?

  5. Чем отличаются глобальные и мультинациональные компании?

  6. Какие существуют стили поведения фирм на международных рынках и в чем их отличие?

  7. Под воздействием каких факторов находится фирма на международных рынках?

  8. Каковы основные характеристики экономической и политической среды в стране?

  9. Что является барьером при выходе на зарубежные рынки?

  10. Какова сущность купьтурной среды бизнеса в стране?

  11. Как влияют характеристики национальных культур на эффективность маркетинга за рубежом?

  12. В чем состоит цель и сущность маркетинговых исследований при выходе на международные рынки?

  13. Что явпяется предметом рыночных исследований и какова их последовательность в международном маркетинге?

  14. Каковы особенности методов и алгоритмы изучения международных рынков?

  15. В чем заключается процедура сегментации рынков, каковы типовые проблемы

  16. Кабинетных и полевых исследований в международном маркетинге?

  17. Как опредепить параметры зарубежных рынков?

  18. Что определяет рыночную последовательность страны?

  19. Как проводится сравнительный анализ рыночных сегментов по привпекательности рынка и конкурентным позициям фирмы?

  20. Какие методы применяются для оценки конкурентоспособности фирмы, их преимущества, недостатки и сферы применения?

  21. Какие существуют способы выхода предприятия на международные рынки и условия их применения?

  22. Какие факторы определяют выбор способа проникновения на зарубежные рынки?

  23. Каковы разновидности экспорта, их преимущества и недостатки? Что представляют собой формы и средства технологического обмена между организациями разных стран?

  24. Сущность, типы и льготы в свободных экономических зонах. Какие ошибки возникают в ходе организации совместной деятельности российских и зарубежных партнеров?

  25. Каков состав партнеров для оценки риска при создании предприятий с участием иностранного капитала?

  26. Каковы экономические преимущества и недостатки различных форм сотрудничества стран на международных рынках?

  27. Какие экономические расчеты выполняются по программе сотрудничества с зарубежными фирмами и какие факторы при этом необходимо учитывать?

  28. Каковы источники инвестиций для международных проектов?

  29. Каковы принципы налогообложения иностранных инвесторов?

  30. Какие виды эффективности необходимо учитывать при оценке способов выхода на международные рынки?

  31. Как опредепить эффективность международных проектов в целом и для участия партнеров по сотрудничеству?

  32. Что является критерием участия в международном проекте, каковы показатели

  33. Эффективности и как они рассчитываются?

  34. Каковы тенденции в развитии международных товарных стратегий?

  35. Какие управленческие решения связаны с формированием товарной стратегии на международных рынках?

  36. Как определяется конкурентоспособность товаров на внешних рынках?

  37. Какие свойства упаковки необходимо учитывать при выходе на международные рынки? Какова роль товарных знаков?

  38. При каких условиях целесообразна стандартизация товара в международном маркетинге?

  39. В каких случаях целесообразна модификация товара и приспособление его к национальным особенностям рынка?

  40. Каковы варианты модификации?

  41. В чем заключается стратегия разработки международного глобального продукта?

  42. В чем состоит отличие цен на мировых рынках и какие вопросы приходится решать при разработке ценовой политики фирмы?

  43. Какие факторы определяют уровень мировых цен на товары?

  44. Какие ценовые стратегии используются фирмами на мировых рынках?

  45. Что понимается под трансфертными ценами и где они находят применение в международном маркетинге?

  46. Какие виды цен существуют в практике международной торговли?

  47. Каковы функции таможенных тарифов и платежей в международной торговле?

  48. Какие виды таможенных пошпин следует предусмотреть при работе на внешних рынках?

  49. Какие базисные условия поставок предусматриваются системой ИНКОТЕРМС-2000?

  50. В чем состоит разработка программы международной маркетинговой деятельности?

  51. Какие базисные маркетинговые стратегии используются при разработке маркетинговых комплексов (миксов)?

  52. Какие разновидности организационных структур используются при развитии деятельности фирмы на внешних рынках?

  53. Какие разновидности коммерческих операций реализуются предприятием в отношениях с иностранными партнерами?

  54. Какова сущность экспортной сделки?

  55. Какова сущность международных арендных операций?

  56. Какова структура внешнеторгового контракта?

  57. С какими видами риска сталкивается предприятие при выходе на внешние рынки?

  58. Как оценивается эффект от деятельности предприятия на внешних рынках?


VI. Примерный перечень курсовых и выпускных работ (для специализации «Международный маркетинг»)




  1. Международный маркетинг и его особенности.

  2. Перспективы развития международного маркетинга.

  3. Концепция глобального маркетинга.

  4. Концепция мультинационального маркетинга.

  5. Интернационализация бизнеса и особенности маркетинговой деятельности компании (иностранная компания по выбору).

  6. Международный маркетинг и ТНК.

  7. Международный маркетинг услуг.

  8. Особенности маркетинговой деятельности фирмы на рынке (иностранная фирма и рынок или отечественная фирма и иностранный рынок по выбору).

  9. Особенности международной маркетинговой среды.

  10. Особенности маркетинговой среды (зарубежной страны по выбору).

  11. Экономическая (финансовая) маркетинговая среда (зарубежной страны по выбору.

  12. Анализ рынка (мирового или странового). (Товар и страна по выбору).

  13. Региональная интеграция и международный маркетинг.

  14. Правовая маркетинговая среда (зарубежная страна по выбору).

  15. Социальная маркетинговая среда (зарубежная страна по выбору).

  16. Культурная маркетинговая среда (зарубежная страна по выбору).

  17. Кросс культурный анализ в международном маркетинге.

  18. Сегментация ________рынка (товар и страна по выбору).

  19. Стратегии проникновения за зарубежный рынок (рынок по выбору).

  20. Стратегии выбора целевых рынков в международном маркетинге.

  21. Мировой рынок _________(товар и страна по выбору).

  22. Обзор мирового рынка _________(товар по выбору).

  23. Прогноз мирового рынка _________ (товар по выбору).

  24. Обзор_________ рынка_________ (страна и товар по выбору).

  25. Прогноз_________ рынка_________ (страна и товар по выбору).

  26. Конъюнктура мирового (или зарубежного) товарного рынка (рынок и страна по выбору).

  27. Глобальная конкуренция и глобальный маркетинг.

  28. Риски зарубежной деятельности.

  29. Стандартизация и адаптация как представительные стратегии международного маркетинга.

  30. Технология международных маркетинговых исследований.

  31. Информационные сети маркетинговой работы ТНК.

  32. Эконометрические методы в международном маркетинге.

  33. SWOT анализ в международных маркетинговых исследованиях.

  34. Кластерный анализ в международном маркетинге.

  35. Регрессионный анализ в международном маркетинге.

  36. Особенности изучения фирм на зарубежных рынках.

  37. Справка на фирму _________(зарубежная фирма по выбору).

  38. Источники информации по зарубежным рынкам.

  39. Источники информации по иностранным фирмам.

  40. Международный жизненный цикл товара и его особенности.

  41. Синхронная модель формирования жизненного цикла товара на зарубежных рынках.

  42. Последовательная модель формирования жизненного цикла товара на зарубежных рынках.

  43. Авангардная модель формирования жизненного цикла товара на зарубежных рынках.

  44. Товарные стратегии в международном маркетинге: адаптация и стандартизация.

  45. Международная стандартизация и сертификация товара (товар по выбору).

  46. Упаковка в международном маркетинге.

  47. Разработка нового товара для зарубежного рынка (товар и рынок по выбору).

  48. Особенности ценовой стратегии _________фирмы на мировом рынке или зарубежном рынке (страна и товар по выбору).

  49. Трансфертные цены в практике ТНК.

  50. Мировая цена и особенности ее определения.

  51. Особенности определения цены во внешнеторговом контракте.

  52. Организация контроля ценовой политики в структуре ТНК.

  53. Особенности сбытовой политики _________фирмы на мировом рынке или на зарубежном рынке (страна и товар по выбору).

  54. Совместные предприятия в системе организации зарубежной деятельности.

  55. Глобальная логистика.

  56. Управление зарубежными каналами сбыта.

  57. Организация международной рекламной деятельности.

  58. Организация рекламной деятельности в стране (по выбору).

  59. Организация рекламной деятельности иностранной фирмы (по выбору).

  60. Организация рекламной деятельности отечественной фирмы на зарубежных рынках (по выбору).

  61. Особенности рекламной деятельности фирмы на мировом рынке или на зарубежном рынке (страна по выбору).

  62. Брэндинг и торговые марки ведущих зарубежных фирм.

  63. Глобальный бренд.

  64. Эмпирический маркетинг и глобальный бренд.

  65. Роль торговой марки в формировании имиджа на зарубежных рынках.

  66. Организация международных выставок и ярмарок.

  67. Крупнейшие рекламные агентства мира (или страны по выбору).

  68. Принципы выбора рекламных агентств на зарубежном рынке.

  69. Принципы отбора и разработки рекламных объявлений для зарубежных рынков.

  70. Особенности внедрения товара на рынок (мировой или страновой по выбору).

  71. Методы прямого проникновения на зарубежные рынки.

  72. Организации, содействующие развитию зарубежной деятепьности.

  73. Основные принципы выбора зарубежного рынка.

  74. Франчайзинг в международном маркетинге или зарубежной деятельности (фирма по выбору).

  75. Лизинг в международном маркетинге или зарубежной деятельности фирмы (по выбору).

  76. Организация производства за рубежом.

  77. Стратегические альянсы в международном маркетинге.

  78. Позиционирование рынков в международном маркетинге.

  79. Организация международной маркетинговой деятельности иностранной фирмы (по выбору).

  80. Планирование зарубежной маркетинговой деятельности (фирма и страна по выбору).

VII. Примерный перечень вопросов к экзамену (зачету)




  1. Глобальный и мультинациональный маркетинг.

  2. Общее и специфичное в характере международного и внутреннего маркетинга.

  3. Критика трансфертного ценообразования в странах, из которых товары вывозятся по заниженным ценам.

  4. Стратегические альянсы и консорциумы в международном маркетинге.

  5. Международный жизненный цикл товара: характеристика основные его стадий.

  6. Основные факторы, влияющие на выбор средств в международной рекламе.

  7. Преимущества и недостатки различных видов торговых марок.

  8. Стратегии выбора целевых зарубежных рынков.

  9. Международная сегментация: особенности и основные виды.

  10. Прямой и косвенный экспорт в международном маркетинге: преимущества и недостатки и тенденции развития.

  11. Социально-культурные факторы внешней среды и их влияние на международную маркетинговую деятельности. Кросс-культурный анализ.

  12. Расчет прайсингов параметрических рядов товаров в международной торговле. Эффект «каннибализма».

  13. Ценовые цели и этапы разработки ценовых стратегий и цен в международном маркетинге.

  14. Влияние политических и правовых факторов внешней среды на международную маркетинговую деятельность.

  15. Вертикальные и горизонтальные системы сбыта в международном маркетинге.

  16. Экономические факторы внешней среды и их влияние на международную маркетинговую деятельность.

  17. Стратегия «айкидо» и комплементарные каналы сбыта в международном маркетинге.

  18. Эскалация экспортной цены и ценовой демпинг.

  19. Выбор рекламного агентства в международной рекламной практике. Зеркальный эффект.

  20. Кластерный анализ и совокупный жизненный цикл товаров на рынке.

  21. Виды и функции посредников в международной торговле.

  22. Стратегии стандартизации и адаптации товара в международном маркетинге.

  23. Основные виды сбытовых сетей в международном маркетинге и сегментация распределения.

  24. Современная международная маркетинговая среда: условия турбулентности.

  25. Трансфертное ценообразование в международном маркетинге.

  26. Интернет, экстранет и интранет в сбытовой технологии международного маркетинга.

  27. Основные факторы и стратегии выхода фирмы на зарубежные рынки.

  28. Торговые марки в международном маркетинге и их защита.

  29. Уровни и системы контроля в области международного маркетинга.

  30. Факторы оптимизации объема и структуры экспортного ассортимента.

  31. Особенности управления международной маркетинговой деятельностью: планирование, организация, умет и контроль.

  32. Спордическая, последовательная и авангардная модели ЖЦТ при выходе на зарубежные рынки в международном маркетинге.

  33. Многоступенчатость каналов сбыта и три типа сбытовых структур в международном маркетинге.

  34. Международный маркетинг: понятие, сущность, виды.

  35. Стратегии разработки новых товаров.

  36. Основные управленческие решения в международном маркетинге.

  37. Международная конкурентоспособность фирмы и факторы ее повышения.

  38. Аргументы «за» и «против» выхода на зарубежные рынки.

  39. Требования к упаковке товаров и грузов в международном маркетинге.

  40. Особенности и этапы развития международного маркетинга в России.

  41. Методы и стратегии ценообразования в международном маркетинге.

  42. Инновационная политика в международном маркетинге.

  43. Национальные условия макросреды и международная реклама.

  44. Средства коммуникации в международном маркетинге.

  45. Мировая глобальная и мультинациональная маркетинговая среда.

  46. Виды адаптации в международной товарной политике.

  47. Двойственная роль ценовой политики в международном маркетинге.

  48. Этноцентризм и полицентризм в международном маркетинге.

  49. Основные стратегические решения в международном маркетинге.

  50. Особенности международной торгово-марочной практики.

  51. Основные стратегии комплекса международного маркетинга: стандартизация и адаптация.

  52. Принципы и технологии расчета внешнеторговых цен.

  53. Стандартизация и адаптация программ рекламных кампаний в международном маркетинге.

  54. Основные формы международной сбытовой деятепьности.

  55. Выбор канала распространения рекламы в международном маркетинге.

  56. Товарная политика в системе международного маркетинга.

  57. Методы «pull» и «push» в организации международной рекламы.

  58. Основные решения при формировании каналов сбыта в международном маркетинге.

VIII. Учебно-методическое обеспечение курса


Рекомендуемая литература (основная)

  1. Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг. Учебник. М., Юристь, 2003.

  2. Ноздрева Р.Б., Синецкий Б.И. и др. Организация и управление внешнеэкономической деятельностью. М., ИНФРА-М, 2000.

  3. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. СПб., Питер, 2001.


Рекомендуемая литература (дополнительная)

  1. КрыловаЛ.Д. Хокамаа М.И.Маркетинс-Теория-и практика-Учебник. М.,-ЮНИТИ,2004. (глава «Международный-маркетинг»).

  2. Дж. Д. Даниелс, Ли Х.Радеба. Международный бизнес. М., Дело, 1994.

  3. Внешнеэкономическая деятельность предприятия. Учебник. / Под ред. Л.Е Стровского. М., ЮНИТИ, 1996.

  4. Череыков В.М. Международный маркетинг. Санкт-Питербург,1998.

  5. Моисеева Н.К. Международный маркетинг. М., центр экономики и маркетинга,1998.

  6. Райе Эл., Траут Дж. Маркетинговые войны. СПб., Питер, 2000.

  7. Портер М. Конкуренция. М., Издательский дом Вильяме, 2000.



1 Для специальности «Маркетинг»

2 Для специальности «Мировая экономика»


страница 1


Смотрите также:





     

скачать файл




 



 

 
 

 

 
   E-mail:
   © zaeto.ru, 2018